Marketing Digital para YouTube

Marketing no Youtube é a oportunidade de aproveitar a audiência da maior plataforma de vídeos do mundo.

O YouTube faz sucesso porque é sempre melhor mostrar do que contar, o que o torna a plataforma perfeita para colocar sua marca diante de um grande público. Ao compartilhar conhecimento sobre suas ofertas no YouTube, você pode transformar rapidamente seu público em um cliente em potencial.

O YouTube tornou-se imensamente popular e útil com a rápida disseminação do comércio eletrônico. Graças a esta plataforma de marketing de vídeo, o anúncio da marca e a descrição do produto ganharam ainda mais força.

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Por que fazer Marketing no Youtube?

Existem várias razões pelas quais as empresas podem querer fazer marketing no YouTube. Algumas das principais razões incluem:

1. Amplo alcance: o YouTube é a segunda maior plataforma de busca na internet, atrás apenas do Google. Isso significa que há uma grande audiência potencial para alcançar com seus anúncios.
2. Público engajado: os usuários do YouTube geralmente passam muito tempo assistindo a vídeos, o que pode aumentar a probabilidade de eles serem influenciados por anúncios.
3. Flexibilidade de formato: o YouTube permite que as empresas usem vários formatos de vídeo, incluindo anúncios skippable e não skippable, vídeos patrocinados e conteúdo de marca.
4. Segmentação: o YouTube permite segmentar anúncios para grupos específicos de usuários com base em seus interesses, idade, gênero, localização e outras informações.
5. Medição: o YouTube oferece ferramentas para medir o desempenho dos anúncios, incluindo visualizações, cliques, taxa de cliques e conversões, que permitem aos anunciantes medir o retorno sobre o investimento.
6. Baixo custo: Anunciar no youtube é muito mais barato do que outras mídias tradicionais como televisão e rádio, e ainda assim alcança um grande público
7. Possibilidade de personalização: O youtube permite personalizar o conteúdo de acordo com o público alvo, ou seja, pode se adaptar a necessidade do cliente.

Outro número interessante: todos os dias as pessoas gastam em média 11 minutos e 47 segundos navegando na plataforma e assistindo a vídeos.

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Para comparação, o Facebook é usado por 17 minutos e 46 segundos por dia e o Instagram por 7 minutos e 7 segundos. Já deu pra ver que o Youtube é uma das maiores potências da internet, né?

Esse crescimento fez com que o YouTube deixasse de ser apenas uma plataforma de compartilhamento de vídeos para se tornar uma plataforma de negócios.

Não por acaso, o site foi responsável pelo uso de influenciadores digitais que conquistaram uma audiência fiel com seus vídeos e abandonaram os programas tradicionais de TV.

Com eles, o YouTube deixou de ser uma plataforma de trânsito que pode ser acessada por meio de um link apenas para assistir a um vídeo e depois sair, para se tornar uma plataforma de destino onde as pessoas navegam, veem as novidades e passam mais tempo.

De olho no poder da plataforma, as marcas começaram a explorar o que ela tinha a oferecer como ferramenta de marketing.

Atualmente, o YouTube oferece várias oportunidades de marketing e comunicação que podem aumentar o conhecimento, o envolvimento e a autoridade da marca.

E não pense que eles se limitam a postar vídeos no canal. Isso é essencial, claro, mas você também pode investir em publicidade, colaborar com marcas e influenciadores, interagir com os assinantes do canal e aproveitar uma série de recursos.

Portanto, se você ainda não faz marketing no YouTube, comece a mudar sua perspectiva: em vez de uma plataforma de vídeo, trate o YouTube como uma oportunidade de negócio. E você ficará surpreso com tudo o que ele pode oferecer.

Por que ter um canal no YouTube?

Antes de abordarmos as principais estratégias de marketing digital para o YouTube, é importante entender porque você deve investir na produção de vídeos para a plataforma.

Além de todos os dados que já apresentamos, há outro fator que torna o site praticamente indispensável para quem quer se firmar na web e fortalecer sua marca: o YouTube é o segundo buscador mais utilizado no mundo, depois do Google .

Quer dizer, esqueça o Bing, o Yahoo e as redes sociais: a penetração do conteúdo audiovisual é tão grande que a plataforma de vídeos se tornou uma das principais fontes de busca do usuário.

Assim, os dados mostram que 59% dos usuários preferem assistir a vídeos do que ler textos online. Além disso, as pessoas que assistem a vídeos retêm 95% das informações que recebem, contra apenas 10% das que leem textos.

Ter um canal no YouTube pode oferecer várias vantagens para as empresas e indivíduos, incluindo:

1. Amplo alcance: o YouTube é a segunda maior plataforma de busca na internet, atrás apenas do Google, portanto possui uma grande audiência potencial para alcançar com seus vídeos.
2. Construção de marca: um canal no YouTube pode ajudar a construir a consciência da marca e aumentar a confiança dos consumidores, especialmente se o conteúdo do canal for relevante e útil.
3. Engajamento do público: os usuários do YouTube podem se inscrever em um canal, o que pode ajudar a construir uma base de fãs leais e engajados.
4. Gerar Tráfego: Um canal no youtube pode ser uma excelente forma de redirecionar seus clientes potenciais para o seu site, ampliando as chances de conversão
5. SEO : O conteúdo do seu canal no youtube pode ser indexado pelo google, ajudando na sua posição de busca, aumentando assim a visibilidade do seu negócio.
6. Possibilidade de monetização: canais populares e bem-sucedidos no YouTube podem se tornar fontes de renda através de anúncios, patrocínios e outras formas de monetização.
7. Aumento da Credibilidade: um canal ativo e bem-sucedido no YouTube pode ajudar a construir a autoridade e credibilidade do negócio.

Quais as melhores estratégias de marketing para Youtube?

Quer entender melhor o que o YouTube tem a oferecer? Agora, mostraremos estratégias de marketing do YouTube que você pode desenvolver. Descreveremos os principais mais adiante.

Rastrear!

Crie conteúdo relevante

Primeiro, entenda que o YouTube é uma plataforma de conteúdo. É, portanto, uma das principais ferramentas do Marketing de Conteúdo. Por isso a estratégia básica é criar conteúdo relevante para o seu público – sem isso, você não consegue engajar ninguém.

Para isso, é necessário conhecer seu público com antecedência. Ao criar uma personalidade para seus vídeos, você poderá criar conteúdo que irá envolver seu público, cativar e comovê-lo, ou simplesmente responder suas perguntas.

Envolver o público

Não pense que o Youtube serve apenas como repositório de vídeos. Não adianta subir arquivos lá e esquecer deles, ok?

Para ter sucesso com o YouTube Marketing, você precisa tratar bem o seu público. Isso significa, por exemplo, responder aos comentários dos usuários, criar vídeos a partir das perguntas deles, interagir nas redes sociais e perguntar o que eles gostariam de ver no seu canal.

Essas estratégias de engajamento valorizam quem segue sua marca e melhoram sua reputação online.

Uma boa ferramenta para isso são os posts da aba Comunidade, que, além de comentar os vídeos, servem para interagir com os inscritos.

Publique seus vídeos

Outra estratégia de marketing imperdível é promover vídeos fora do YouTube para atingir um público maior. Lembre-se que tem outros canais digitais que pode integrar com a sua presença na plataforma.

Portanto, os vídeos que você postar lá também podem ser postados, por exemplo, no Facebook, Instagram, site, blog, e-mail marketing e mídia paga.

Mais adiante, mostraremos as principais estratégias para promover seus vídeos e, assim, aumentar o alcance e o engajamento no YouTube.

Otimize vídeos para pesquisas (SEO)

Uma boa forma de aumentar o desempenho dos vídeos do YouTube é otimizar seu conteúdo para as buscas dos usuários, tanto no YouTube quanto no Google.

Afinal, quem não quer aparecer nos primeiros resultados de busca na maior plataforma de vídeos ou no principal buscador do mundo?

Buscar palavras-chave, criar bons títulos, otimizar o nome do arquivo e melhorar a taxa de cliques (CTR) são estratégias que você já conhece de SEO para sites.

Mas a mesma lógica pode ser usada em SEO para Youtube. Mais adiante neste artigo, você aprenderá quais são as principais estratégias de otimização.

Publicidade em outros canais do YouTube

Marketing no YouTube não é apenas sobre o seu canal. Você também pode criar anúncios que serão veiculados em outros canais com o perfil de público que deseja atingir.

Mais adiante, falaremos sobre o YouTube Ads, que são os formatos de mídia paga da plataforma. Você pode configurar anúncios no Google Ads que já esteja usando para criar links patrocinados ou exibir campanhas de mídia.

Com a possibilidade de anunciar no Youtube, você tem mais uma opção de canal de publicidade, com alto poder de segmentação, alcance e engajamento.

Existem várias estratégias de marketing eficazes que podem ser usadas no YouTube para alcançar e engajar o público. Algumas das melhores estratégias incluem:

1. Produção de conteúdo de qualidade: O conteúdo é o coração do sucesso no YouTube, é importante produzir vídeos que sejam relevantes, informativos, divertidos ou emocionantes para o seu público-alvo.
2. Otimização de vídeos: Certifique-se de que seus vídeos são bem otimizados, incluindo títulos, descrições e tags relevantes que ajudem as pessoas a encontrar seus vídeos na plataforma.
3. Conteúdo consistente : Manter uma frequência consistente de postagens no seu canal pode ajudar a construir e manter sua base de seguidores.
4. Anúncios patrocinados: Utilizar anúncios patrocinados, como o TrueView ou o Masthead, pode ajudar a aumentar a exposição do seu canal e atrair novos seguidores.
5. Interação com a comunidade: Interaja com seus seguidores e outros criadores de conteúdo, responda aos comentários e perguntas, e promova o conteúdo de outras pessoas para expandir sua rede.
6. Experimentar formatos de vídeos diferentes : Tente experimentar com diferentes formatos de vídeos, como vlogs, tutoriais, vídeos ao vivo, etc, para entender qual formato é mais eficaz com seu público alvo
7. Utilizar ferramentas de gerenciamento de canal: Utilizar ferramentas de gerenciamento de canal, como a própria plataforma do youtube, possibilita acompanhar dados como visualizações, taxas de cliques, engajamento, e ajuda a melhorar o desempenho das suas campanhas.

Marketing digital para YouTube: como fazer seu canal crescer

1. Tipo de conteúdo

As estratégias de vídeo do YouTube da sua empresa podem adotar várias abordagens. Para determinar o mais adequado, é importante conhecer seu público e analisar sua área de atuação.

Lembre-se de que o YouTube é um mecanismo de pesquisa. Portanto, tente identificar o tipo de conteúdo que seus concorrentes estão criando e o que seus espectadores estão assistindo.

Algumas abordagens são:

Vídeos educativos: são utilizados para conscientizar o mercado sobre seu produto e/ou serviço. Por exemplo, a vantagem sobre um post de blog é a ajuda do visual para tornar o conteúdo mais agradável e compreensível.
Tutoriais: São vídeos com instruções “como fazer” passo a passo. Por exemplo: como remover o fundo de uma imagem no Photoshop.
Anúncios: os anúncios são vídeos reproduzidos automaticamente antes de outro conteúdo. Esse é um formato interessante que pode te ajudar a conseguir mais visualizações para seus vídeos e assim aumentar a relevância do seu canal.

2. Integração com outras mídias

Para aumentar o número de visualizações e compartilhamentos do canal, é importante a integração com outras mídias digitais da empresa. Apesar de ser o segundo buscador mais utilizado, recomenda-se ampliar seu alcance para outros públicos.

Blog

É possível incorporar vídeos em uma postagem de blog, mas lembre-se de que é melhor que os conteúdos se complementem.

Você pode criar um link para o seu canal, como “assista aqui”, ou pode incorporar o vídeo diretamente na página, permitindo que o usuário assista sem sair do seu blog.

Mídia social

Enquanto o Facebook prioriza os vídeos postados na própria plataforma, o conteúdo do YouTube pode ser compartilhado e visualizado na própria linha do tempo do usuário. Postar vídeos no Twitter também é uma boa opção.

No entanto, vale lembrar que o Instagram não permite vincular ou publicar vídeos de outra plataforma. Nesse caso, é uma estratégia de marketing de vídeo separada.

Marketing de email

A simples menção da palavra “vídeo” na linha de assunto de um e-mail faz com que mais usuários abram a mensagem. Em um cenário em que a maioria das pessoas conectadas prefere assistir a um vídeo do que ler um texto, investir em mensagens que incentivem um potencial cliente a assistir a um vídeo em seu canal pode melhorar os resultados de sua estratégia de marketing digital no YouTube.

AdWords

A ferramenta de publicidade do Google também oferece alguns recursos para quem deseja anunciar em vídeos. Como vimos, uma possibilidade é anunciar diretamente no YouTube colocando seu conteúdo antes de outros vídeos. Outra alternativa é integrar vídeos com campanhas de links patrocinados. A este respeito, vale a pena notar que o Google adora anúncios cujas páginas de destino contenham vídeos.

Existem várias táticas e estratégias que você pode usar para fazer seu canal no YouTube crescer e atrair mais seguidores e visualizações. Algumas dicas incluem:

1. Defina seu público-alvo: Antes de começar a produzir conteúdo, é importante entender quem é seu público-alvo e quais são seus interesses. Isso ajudará a orientar a produção de conteúdo e a segmentação de anúncios.
2. Produza conteúdo regularmente: Manter uma frequência consistente de postagens no seu canal ajuda a construir e manter sua base de seguidores. Tenha um calendário de postagens para manter-se organizado e no cronograma.
3. Otimize seus vídeos: Certifique-se de que seus vídeos são bem otimizados, incluindo títulos, descrições e tags relevantes. Isso ajudará as pessoas a encontrar seus vídeos na plataforma.
4. Faça parcerias e colabore com outros criadores de conteúdo: Faça parcerias com outros criadores de conteúdo para expandir sua rede e alcançar novos públicos.
5. Utilize anúncios patrocinados: Utilize anúncios patrocinados, como o TrueView ou o Masthead, para aumentar a exposição do seu canal e atrair novos seguidores.
6. Interaja com sua comunidade: Responda aos comentários e perguntas de seus seguidores, promova o conteúdo de outras pessoas, e crie um diálogo com sua comunidade.
7. Use as ferramentas de análise do YouTube: Utilize as ferramentas de análise do YouTube para monitorar o desempenho de seus vídeos e ajustar sua estratégia de conteúdo e marketing conforme necessário.

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Como criar bons vídeos para o canal do Youtube?

Se o YouTube é sua plataforma de conteúdo, o primeiro passo é criar bons vídeos para seu público. Agora vamos dar uma olhada nas principais diretrizes para seus vídeos:

Entenda seu público

Primeiro, pergunte a si mesmo: você sabe o que seus espectadores gostariam de ver em seu canal? Essa resposta é essencial para o sucesso do conteúdo.

Então comece a entender as motivações, as dúvidas, as dores do público para saber quais temas você deve abordar. Também é importante conhecer seus hábitos de consumo de vídeos para saber qual a duração e frequência de postagem mais adequada.

Para isso, é preciso ir além dos dados básicos (sexo, idade, localização etc.) e construir uma persona para a qual seus vídeos serão produzidos.

A pesquisa do Google pode ajudar nessa tarefa. O estudo mostrou quais são as principais motivações que levam os brasileiros ao YouTube: conexão, conhecimento, entretenimento e identidade. Com base neles, você também consegue entender seu público.

estabeleça metas para si mesmo

Antes de começar a produzir vídeos, também é importante considerar por que você vai fazer isso. A intenção pode ser, por exemplo, gerar tráfego no site, incentivar a venda de um produto ou aumentar a interatividade.

Definir os objetivos de um trecho de conteúdo ou série de vídeos é fundamental para obter resultados e verificar se o retorno esperado foi alcançado.

criar um roteiro

Depois de definir sua persona e objetivos, você pode começar a pensar na produção de vídeos. Mas ainda não é hora de gravar: pense primeiro na história que vão contar.

Nesse ponto, o ideal é construir um roteiro, com uma breve sinopse do filme, a duração prevista e uma sequência de falas e imagens que vão construir a história. O storyboard – esboço gráfico das telas exibidas em um filme – também é um recurso bastante utilizado.

Também é importante pensar em elementos multimídia (gráficos, imagens, sons, músicas, etc.) e links para outros vídeos e artigos de blog que podem ser incluídos. Planejar tudo com antecedência, no roteiro, agiliza muito a produção.

Definir o local da sessão

A definição do local é fundamental para a qualidade do vídeo. Avalie questões como a presença de ruídos ou falta de iluminação que possam prejudicar a gravação, e a possibilidade de cobrança pelo uso do local.

Para evitar problemas, informe-se com antecedência e visite o site com antecedência para avaliar esses problemas.

Mas lembre-se também que um simples local – como a sede de uma empresa ou a praça mais próxima – pode ser ainda mais eficiente e muito mais barato.

Agendar recursos de gravação

No dia da gravação não pode faltar nada! Planeje tudo o que precisa gravar e ainda pense no plano B caso tenha problemas de hardware.

Câmera, iluminação, tripé, microfone e roupas são os elementos básicos de vídeo nos quais você precisa pensar.

Tire um tempo para editar

Correu tudo bem com a gravação? Então é hora de editar. O que muitas pessoas não percebem é que esta parte pode ser a parte mais complexa do processo de fabricação e que leva tempo. Portanto, inclua essa etapa no planejamento do seu vídeo.

Durante a edição, é hora de organizar tudo o que foi gravado. Não pense que você precisa ganhar um Oscar dessa forma, mas uma boa edição pode fazer seu canal se destacar porque não é algo simples.

Pense em transições de imagem, ritmo de vídeo, música e efeitos sonoros, links para outros conteúdos além da miniatura exibida no Youtube.

Como otimizar os vídeos para SEO?

Otimizar vídeos para SEO no YouTube é uma forma eficaz de aumentar o alcance e as visualizações de seus vídeos. Algumas dicas para otimizar seus vídeos para SEO incluem:

1. Use palavras-chave relevantes nos títulos, descrições e tags: Inclua palavras-chave relevantes nos títulos, descrições e tags de seus vídeos, para que eles apareçam nos resultados de busca do YouTube e Google.
2. Faça títulos atraentes e descrições completas: Faça títulos atraentes e criativos que estimulem o clique, e inclua uma descrição completa do conteúdo do vídeo.
3. Utilize legendas e transcrições: Adicione legendas e transcrições para seus vídeos, para torná-los acessíveis a pessoas com deficiência auditiva e para permitir que os mecanismos de busca possam entender melhor o conteúdo dos vídeos.
4. Utilize anotações e cards: Utilize anotações e cards no seus vídeos para adicionar links para outros vídeos ou para o seu site, isso ajuda a manter seus espectadores no seu canal e aumenta a possibilidade de conversões.
5. Faça uso de endscreens : Utilize endscreens no final dos vídeos para incentivar seus espectadores a se inscreverem no seu canal e assistirem mais vídeos
6. Use palavras-chave em tags com moderação : Não adicione tags irrelevantes ou spamie em excesso. Isso pode prejudicar o desempenho do vídeo e diminuir o engajamento.
7. Faça uso de custom thumbnails : Utilize miniaturas personalizadas para seus vídeos, isso ajuda a chamar a atenção de seus espectadores e aumentar a possibilidade de clique

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